LA CONCEPTION MENANT À LA COUVERTURE MÉDIATIQUE.

Nous bâtissons votre stratégie presse média à partir de vos objectifs, de vos priorités, de vos actualités et de votre budget RP.

À partir de vos atouts différenciateurs — axes de recherche, pédagogie, formations, partenariats internationaux, innovations — nous élaborons des messages qui sont autant d’angles (médiatiques) intéressant pour les journalistes.

La réflexion stratégique aboutit à l’élaboration d’un plan d’action, qui précise mois par mois ; les contenus à produire, les informations diffuser, et les opportunités à saisir.

Notons que parmi tout ce que la presse publie, certaines enquêtes ou articles sont particulièrement lus et bénéficient d’une audience très forte : les enquêtes, les palmarès, les classements, les bancs d’essai et les dossiers spéciaux. MCM synchronise vos prises de parole avec le planning rédactionnel des médias et obtient des retombées dans les médias qui comptent.

UN ACCOMPAGNEMENT CONTINU POUR AJUSTER VOTRE STRATÉGIE

Nous vous accompagnons tout au long de la mission pour adapter le plan d'action.

L’attachée de presse MCM échange régulièrement avec votre équipe pour suivre votre actualité et identifier les nouvelles opportunités médiatiques.

Cet accompagnement permet de :

• Identifier les nouvelles opportunités de prise de parole.
• Trouver des angles porteurs dans les semaines à venir
• Capitaliser sur des nouvelles opportunités
• Analyser les actions menées et ajuster le plan d’action

Ce suivi garantit une stratégie réactive, en phase avec votre actualité et les attentes des journalistes.

L’INFORMATION BRUTE, PARTAGÉE PAR ÉCRIT

Un journaliste informe par écrit les journalistes d’une actualité de l’établissement. 

Le texte met en scène de façon attractive un évènement, un projet, une innovation ou une initiative de l’établissement. Le journaliste doit y trouver toutes les données qui lui permettront de rédiger un article, ainsi que des illustrations (photo, diagramme, etc.)

À partir d’un brief, l’agence rédige un texte qu’elle soumet au client. Une fois corrigé et validé, le communiqué de presse est diffusé aux journalistes concernés. 

Dans la foulée, les attachées de presse de l’agence mènent une campagne de relance par téléphone. Elles appellent les journalistes pour piquer leur curiosité et susciter leur intérêt. À cette occasion, elles calent des interviews téléphoniques entre le journaliste et l’établissement.

SURFER SUR L'ACTU NATIONALE ET INTERNATIONALE

Alors qu’un communiqué informe les journalistes d’une actualité de l’établissement, le newsjacking permet de surfer sur une actualité générale pour valoriser l’école. Exemples :

• à l’occasion de la Journée internationale de la femme, sujet qui sera traité dans toute la presse française, nous envoyons des infos sur ce que l’établissement fait en matière de parité homme-femme.
  
  
• À l’occasion de la Journée de l’énergie, nous envoyons une story qui valorise les initiatives de l’école pour la transition énergétique. 

Évidemment, une story ou un contenu éditorial valorise un point fort ou un domaine d’expertise de l’établissement. 

Une fois diffusé aux médias, l’attaché de presse procède aux relances téléphoniques, comme pour un communiqué.

BÂTIR UN RÉSEAU MÉDIATIQUE

Les journalistes parlent plus volontiers des établissements dont ils ont rencontrés les dirigeants ou dont ils connaissent les campus. 

Inversement, un directeur d’établissement à tout intérêt à créer les meilleures relations possibles avec les journalistes les plus influents. 

Il incombe à l’agence d’organiser une série d’entretiens en face à face pour établir des relations de confiance et de transparence avec les médias. 

En début de mission, l’agence et le client dressent la liste des journalistes influents à rencontrer (rdv à Paris ou visite de campus.) Ces rencontres, qui sont préparées en détail avec l’agence, sont l’occasion pour le directeur de mettre en valeur la stratégie, les projets et les initiatives de l’école. 

ANTICIPER VOS PLACEMENTS DANS LES GRANDS DOSSIERS

Chaque média, généraliste ou spécialisé, décide longtemps à l’avance des sujets qu’il traitera dans les prochains mois. 

L’agence a une connaissance très fine des plannings rédactionnels de tous les médias où l’établissement doit être visible : quotidiens, médias académiques, titres sectoriels, presse jeune, etc.

La veille proactive a pour but de “placer l’école” dans le maximum d’articles et de dossiers où elle souhaite gagner en visibilité. 

Dès que l’agence à connaissance d’un nouvel article à paraître dans lequel l’école gagnerait à figurer, elle contacte le journaliste qui rédige l’article et établit un contact avec l’école. 

Il incombe à l’école d’apporter à ce moment-là aux journalistes des informations qui matchent avec l’angle de l’article à paraître.

VOS CHERCHEURS À L'ANTENNE POUR DÉCRYPTER L'ACTU

Les médias recherchent perpétuellement des experts et spécialistes capables de décrypter l’actualité. Dans toutes les radios et de télé d’information continue. 

NewsExperts — c’est le nom de notre service — organise la prise de parole ses dirigeants, enseignants et chercheurs dans ces grands médias. 

Concrètement, dès que survient une actualité en lien avec une expertise de l’établissement, nous contactons les radios, télés et grands quotidiens pour négocier une interview de l’école. 

Ces interviews, radios et télé, sont un moyen exceptionnelle de valoriser votre marque grâce aux médias les plus importants de France.

DES RÉSULTATS CHIFFRÉS

Combien d’articles sont parus sur l’établissement en 1 an ? Sur quels sujets ? Dans quels médias : nationaux ou régionaux, généralistes ou spécialisés, online et offline ?  

Le client doit mesurer la valeur de son investissement en relations-presse et faire une analyse des retombées obtenues au plan qualitatif et quantitatif.

En fonction des souhaits du client, l’agence réalise cette analyse de visibilité chaque trimestre ou semestre. 

Cette prestation de back office permet, si besoin, d’ajuster la stratégie ou le plan d’action.

PERFORMER AU MICRO

Quand on s'apprête à rencontrer un journaliste en face à face, ou à donner une conférence de presse, il faut s’entraîner. 

C’est à dire, savoir les informations qu’on donnera aux médias et préciser le message et les éléments de langage (EDL). 

Quand il s’agit d’une conférence de presse, on prépare un conducteur : qui prendra la parole et dans quel ordre, et avec quel minutage ? 

L’agence présente à l’école les journalistes qui seront présents, ce qui les intéresse, etc.

Une répétition peut être organisée sur demande.

ANTICIPER ET GÉRER LES CRISES

MCM identifie toutes les menaces de crises pouvant toucher votre établissement et prépare chaque situation. Initiatives de l’établissement, éléments de langages, média training, vos fiches sont prêtes et vos intervenants sont initiés.

En cas de crise, MCM fait preuve de la plus grande réactivité pour vous accompagner dans la réflexion (réagir ou non), briefer, entraîner le porte-parole, et produire des contenus.

EXISTER ET FÉDÉRER SUR LES RÉSEAUX

Managez vos réseaux sociaux avec des formats-signature qui durent pour + d’identité, + de structure et + de performance.

Chez MCM, nous connaissons l’actualité de nos clients et structurons vos prises de parole selon vos objectifs : notoriété, trafic, engagement, conversion.

Nous allons plus loin que de simples vidéos, podcasts ou motions : nous créons des concepts à idée forte, déclinables toute l’année. Nous construisons vos posts de A à Z : concept, direction artistique, formats, messages, calendrier éditorial.

Et c’est flexible : soit MCM pilote dans la durée, soit nous vous livrons une méthode clé en main que vos équipes peuvent s’approprier et faire vivre sans nous. Résultat : une visibilité qui s’installe, un rythme régulier, et une cohérence éditoriale qui fait grandir votre marque.

SÉDUIRE ET INFORMER EN 1 SECONDE

Affiches, films, formats courts, brochures, bannières, social ads : la publicité exige un message clair, une idée créative et une exécution impeccable.

MCM conçoit des créations publicitaires qui captent l’attention et font passer l’essentiel.

Concept créatif, déclinaisons, production, ciblage, budget, optimisation et reporting — nous pilotons tout pour générer des résultats mesurables (trafic, leads, inscriptions, candidatures).

RENDRE LA RECHERCHE CLAIRE, VIVANTE ET VISIBLE

Dès la parution de votre recherche, MCM analyse l’étude et extrait les messages clefs (validation par le chercheur).

Dès lors, MCM rédige un résumé fidèle d’une page, avec angle éditorial unique et une rédaction fluide. Vous pourrez la poster sur votre site et l’amplifier en social media pour générer du trafic.