Livre Marketing & Création Publicitaire

Un incontournable pour les professionnels du secteur

Le jeudi 13 octobre 2016

Le livre Marketing & Création Publicitaire : Réseaux Sociaux, Mobile, TV, Radio, Print, écrit par Virginie de BARNIER, Directrice de l’IAE Aix-Marseille, et de Henri JOANNIS, s’adresse aux publicitaires professionnels, aux créatifs, aux responsables de la stratégie marketing mais également aux étudiants en communication.

Stratégie marketing et publicité

Le livre fait entrer le lecteur dans les coulisses de la publicité. Comme s’il était créatif en Agence, il prend connaissance du briefing de l’annonceur. Le livre lui donne les clés pour éviter les pièges de la création publicitaire.

Faire les bons choix, structurer un message, choisir les bons canaux, trouver l’idée qui séduit le Client et lui faire dire oui : autant de points traités en détail dans Marketing & Création Publicitaire : Réseaux Sociaux, Mobile, TV, Radio, Print.

Expertise : comportement des consommateurs

Virginie de BARNIER est psychologue, titulaire d’un MBA de l’Université du Wisconsin, Docteur en Sciences de Gestion et Agrégée des Universités. Elle a commencé sa carrière chez Havas. Directrice de l’IAE Aix-Marseille, elle mène ses recherches au sein du CERGAM, le laboratoire spécialisé en Sciences en Gestion d’Aix-Marseille Université. Ses travaux portent sur les liens entre psychologie et marketing, sur le comportement des consommateurs et sur les techniques de persuasion en publicité.

Rappelons que l’IAE Aix-Marseille est le 1er centre de production de thèses en Sciences de Gestion en France (42% des thèses de doctorat de gestion réalisées). Les enseignants-chercheurs de l’établissement consacrent une bonne partie de leurs travaux à la RSE et au Brand Management.

Henri JOANNIS (MBA Harvard) fut Directeur de la Communication des parfums Rochas et Vice-Président de Mac Cann Erickson. Il avait ensuite été Professeur à HEC.